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我國涂料行業(yè)歷經(jīng)變革和發(fā)展到現(xiàn)在為止，縱觀整個(gè)油漆行業(yè)，參差不齊的企業(yè)規(guī)模，參差不齊的企業(yè)品質(zhì)，缺乏有效監(jiān)管的權(quán)力機(jī)構(gòu)，而因此造成的某些地區(qū)和企業(yè)出現(xiàn)的一系列的造假和貼牌仿冒的違法行為讓人不禁感覺到瑟瑟發(fā)冷，導(dǎo)致了我國建材行業(yè)發(fā)展之路非常的艱難。
一個(gè)企業(yè)想立足于一個(gè)行業(yè)，必須要以實(shí)在的產(chǎn)品品質(zhì)，真誠的態(tài)度去贏得客戶。記得奇銳牌油漆的外星化工有限公司有次因配貨人員的疏忽錯(cuò)將丙烯酸聚氨酯漆的面漆與底漆寫錯(cuò)了生產(chǎn)單，在發(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)貨，當(dāng)時(shí)有兩種方法可以選擇，一、將錯(cuò)就錯(cuò)，一般的客戶基本上如果沒有專業(yè)知識(shí)無法發(fā)現(xiàn)面漆與底漆的不同，蒙混過關(guān)，公司沒有損失。二、向客戶說明原因承認(rèn)工作失誤，召回產(chǎn)品，重新作出面漆再次發(fā)貨，公司損失極大。奇銳油漆的康總毫不猶豫直接下令下屬經(jīng)理趕赴客戶廠家登門道歉，召回出錯(cuò)的產(chǎn)品，并且立刻將趕制出來的新漆再次發(fā)貨，確保不耽誤客戶的使用。
在世界巨頭面前中國成后起之秀
08年的金融危機(jī)，對(duì)各行業(yè)影響都非常大，涂料也不例外。涂料企業(yè)只有謀求新的突破點(diǎn)才能得到更好的發(fā)展，細(xì)分市場(chǎng)無疑是成為最好的發(fā)展目標(biāo)。
細(xì)分市場(chǎng)在涂料行業(yè)中已在不在什么新鮮的詞匯，很多涂料企業(yè)都到看到了細(xì)分市場(chǎng)的美好前景，其實(shí)小吳認(rèn)為，就我們目前涂料市場(chǎng)而言，細(xì)分市場(chǎng)更適合于中國涂料的發(fā)展。據(jù)了解，中國很多涂料企業(yè)都在針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)做深入發(fā)展和技術(shù)研究，本土涂料企業(yè)完全可以把自己的優(yōu)勢(shì)在細(xì)分市場(chǎng)中完全的體現(xiàn)出來，在涂料的某一領(lǐng)域做文章，打造出這一領(lǐng)域的王者品牌，用實(shí)力去分得中國涂料市場(chǎng)的一杯羹。
市場(chǎng)營銷成就中國涂料品牌崛起
在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因?yàn)檫@兩個(gè)涂料品牌技術(shù)好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。筆者認(rèn)為，在中國巨大的涂料市場(chǎng)中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳?shù)耐苛掀放?。一位業(yè)內(nèi)人士也曾表示，很多時(shí)候中國涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場(chǎng)營銷做得不夠好，終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解的不到位導(dǎo)致了產(chǎn)品銷售的阻礙。其實(shí)，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡(luò)做營銷，把產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在消費(fèi)都了解產(chǎn)品的同時(shí)，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。最新數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)已有網(wǎng)民4億人，在這樣一個(gè)龐大的資源面前，涂料企業(yè)如果營銷做得好，效果不一定會(huì)次于電視廣告。
相信很多涂料企業(yè)都在總結(jié)這一年中企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與問題，在2011年，筆者相信，中國的涂料企業(yè)必將在新的一年里，隨著中國涂料市場(chǎng)的向好發(fā)展，必將走出一條中國特色的涂料產(chǎn)業(yè)道路。
